随着经济全球化，互联网的发展使得传统媒体走上了即将“失落”的路子。把内容作为刚需的传统媒体要转型发展，就离不开与“互联网+”的跨界融合。一方面，直播相比以前，已经悄然进化到网络媒体且遍地开花；另一方面，综艺节目作为电视媒体的“三驾马车”之一，已经越来越多地具备互联网元素。言曰：一拥而上的背后暗含着某种必然，摸索前行中又必将遭遇某些偶然。随着背后各大平台的入局，直播与综艺的接轨就顺理成章，并且呈现越来越炙热的局面。 过去说到直播，人们往往先想到电视媒体。实际上，综艺节目的直播不常见但早就存在，譬如湖南卫视的《超级女声》、《快乐男声》等选秀节目的几场决赛一直是电视直播。2016年，电视媒体不再局限于新闻、赛事与晚会的直播，综艺直播向“移动端”延伸。 2016年“直播+综艺”成热门，台网战报全汇总 台网互动，传统节目巧借视频直播东风 借着经典选秀节目在直播方面的先发优势，传统综艺节目较早地在网络直播上展开多样的尝试。在音乐类节目中，湖南卫视《我是歌手4》的总决赛之夜仍然采取大型直播的形式，登陆湖南卫视和芒果TV双平台。 东方卫视在台网互动、试水“综艺+直播”方面让人眼前一亮。由SMG互联网节目中心、东方卫视中心携手优酷土豆、SNH48合力打造的真人秀节目《国民美少女》今年1月10日起登陆优酷、土豆双平台独家首播，每期在东方卫视、来疯平台直播。 作为访谈节目的“前辈”，《鲁豫有约》在辗转多个电视平台播出后，借大咖出镜直播焕发新机。访谈+直播的模式以及超强的访谈对象，使得节目一经播出引起巨大关注，产生了非常好的传播效果。 直播+电商，电视媒体玩法更多样 2015年9月24日，湖南卫视的时尚美妆节目《我是大美人》在雅丽洁2015新品发布会中，联手启用“美妆直播+限时抢购”的全新模式，打造强大的内容营销，192万观看人次观看直播。 以网红直播模式孵化电视主播 直播的火热使得优势电视媒体意识到直播主播的重要性。以网红直播模式来孵化主播成了湖南卫视综艺创新的选择，目前正在湖南卫视周六晚10点档播出的《夏日甜心》是典型的代表。 标签式明星直播花样多 在众多“网综+直播”节目中，明星个人秀和明星群体秀成为首选。由SMG互联网节目中心和优酷联合出品的明星直播节目《小哥喂喂喂》，8月28日在优酷、来疯双平台首播，费玉清、陈蓉和沈南担任主持人。网友可随时打电话进来向主持人发问，“聊天内容”是不确定的。这既考察主持人语言功底和反应能力，其临场表现自然流露。由叶一茜主持的全明星美食直播综艺《茜你一顿饭》7月15日首播，网综开始尝试“内容+电商”的直播商业模式。9月5日起，《茜你一顿饭》全新“家族季”强势上线优酷直播和淘宝直播双平台。在双平台《茜你一顿饭》的直播界面上，受众通过点击“购物车功能”，即可购买直播中出现的所有产品，在切换直播页面的前提下帮助用户完成购物，带来全新网购体验。 直播+点播，一档节目的多重探索 爱奇艺出品的“方言+音乐”节目《十三亿分贝》，突破了现有音乐节目的同质化重围，同时，采用“直播+点播”模式，开创着网络综艺节目的全新互动方式。一个节目多重探索，增加了内容丰厚度，同时增强受众参与度，并获得了受众内容偏好，还可让节目赞助商得到多次曝光，有利于广告招商和内容变现。 同样为“直播+点播”，芒果TV自制推理综艺《明星大侦探》与《十三亿分贝》的“录制+剪辑”有不同的处理方式和制作流程。《明星大侦探》节目模式来源JTBC的《犯罪现场》，何炅、撒贝宁等担任常驻嘉宾，节目配备顶级悬疑推理编剧团队和节目制作团队，“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”，配以本土化经典案情还原“犯罪现场”。 新颖的题材+优质的偶像+独特的播出形式，使得这个节目成为当季最火爆的网综之一。 24小时直播，网综偶像更易“养成” 网络视频平台播出偶像养成节目相比电视媒体有天然的优势，不限于播出时长、播出线程和播出形式，从这个角度说，网综“偶像养成”更易。2015年6月23日，由腾讯视频、东方卫视联合推出的国内首个养成式真人秀《我们15个》正式开始直播，该节目没有剧本、没有任务、全方位拍摄，15个互不相识的素人相处长达一年。 该节目利用24小时不间断直播、365天持续一年的伴随式观看，牢牢锁住用户，构建起一个有互动交流、有投入产出的真人生态圈，同时养成未来偶像。 旅游+直播，世界那么大带你去看看 9月9日-9月11日，由乐视视频、乐视体育、众信旅游、Club Med联合推出的大型旅行直播真人秀《边旅行边恋爱》三天连续上线，众多旅游达人、网红及素人在加三亚Club Med度假村边走边爱，用直播带受众一起去看看，去旅游。该节目在“旅游+直播’”的模式中加入社交元素，使得内容更充实，同时更加真实地展示了度假村的环境和人文风情，给受众带来更多的旅游冲动，也是对“旅游+直播”营销方式的进一步探索与创新。 直播综艺是伪命题还是大机遇？ 如果将视频直播平台的内容分为南北两极，南极的是秀场直播，北极就是网综节目。南极和北极有相似之处，例如两边都很冷，冬天很长夏天短，食物很少野兽多，一不留神就会死翘翘。那么南极到北极有多远？答案是“猴子到人类的距离”，远到天荒地老、遥不可及。秀场直播的内容未经策划，很轻很散，有若干个主播和直播间组成，碎片化、强互动、存在感与高度共鸣；而网综节目策划精良，步步为营。 首先，综艺节目要直播，做不到碎片化。看综艺节目，用户动辄需要几十分钟、一个小时，且看的时候注意不能分神，中间如果漏了内容，后边连不上。单就这一点而言，秀场直播有天然优势。秀场直播是火柴盒结构，所有的直播秀场是一个隐形联盟，而每个秀场由若干个直播间组成，从而形成一个碎片组合。自从有了互联网以来，碎片时间的消费变成了刚性需求。其次，综艺节目是消费明星，明星们本身就自带流量。无论各大视频平台的网络综艺节目，都是明星站台，无论做游戏、侃大山，或者真人秀，都是卡司才有注意力。但是如果某明星敢在没有脚本的情况下，依靠和网友发嗲赚打赏的模式下，做一季综艺节目，这个人如果没有疯了，那他/她绝对是一个暗星，这样的综艺还有什么意义？ 第三，综艺节目要直播，做不出“强互动性”。强互动性与“随着剧情的发展深陷其中”的概念天差地别。综艺节目有脚本，笑点、槽点、爆料点都是有设计策划，录制现场如果有环节不好，导演会喊cut，重新来过，如果是直播，这事咋整？第四，综艺节目做不出存在感。存在感深藏于人性之中，网络上的存在感比现实世界来的容易，现实中没机会站在台上获得大家瞩目，但是在秀场直播很方便。综艺节目里，一群明星坐着侃大山或者做游戏，现场观众哗哗鼓掌或者哈哈大笑，明星们自己刷存在感呢，已经没有多余的平分给受众。在综艺+直播中，能够有效加入社交、社区电商元素，对于平台和用户来说，都是乐于看到的发展前景，无论是电视媒体还是互联网视频平台，只有把受众和用户转化成真正的消费者，或许才是融合发展的主要出发点和立足点。 直播牵手综艺能改变什么？ 直播综艺大有愈演愈烈之势，不管未来能不能成为主流，它对整个行业生态的改变甚至颠覆将成为不能回避的问题。对于向泛娱乐进军直播平台来说，不仅可以解决网红和游戏这两大主流内容带来的审美疲劳和“天花板”问题，还能向上游入侵内容制作领域，完善产业链布局。对于视频网站来说，直播综艺的趋势未尝不是在直播赛道实现弯道超车的大好时机。虽然目前视频平台在直播领域已经远远落后了，但是凭借优秀的自制综艺能力，仍有可能重塑直播格局。对于传统的电视媒体也未尝不是好事，日渐流失的观众和日益衰落的影响力都可以通过直播来挽回，毕竟传统电视媒体拥有着强大的内容制作能力。但是，如何适应互联网基因，把准网友的脉搏和口味，才是传统媒体面临的最大挑战。依附传统综艺而生的商业模式也可能会被颠覆。以广告、冠名为主的商业模式，遭遇到直播的商业模式的入侵，打赏或许可以成为直播综艺的一项重要收入。更为重要的是，直播的互动性给予了观众以至高无上的权利，他们可以通过打赏、投票等方式来选择剧情的走向和演员的去留，这样一来，综艺节目的编剧、制作人、导演、后期制作等的地位将会大受影响。如果这种形态成为主流，那么对整个行业的影响将会是颠覆性的。还有直播本身的风险。前几天刚上映没多久就被强制下架的网络综艺《吐槽大会》引发了一波儿对网综尺度的讨论，录播综艺尚且如此，直播节目现状确实不得不令人思考。众所周知直播市场的混乱，整个直播行业的形势也随着监管力度的加强而变得更为复杂，如何在内容和政策之间找到平衡也是直播综艺将要面临的重要课题。来源：网络整理